브라질에서의 텀블러(Tumblr) 열풍

마이크로블로깅 및 소셜 네트워킹 플랫폼인 텀블러는 최근 사건들로 인해 브라질에서 사용자 성장이 전례 없는 수준으로 급중하며 놀라운 인기를 얻고 있습니다.  보고서에 따르면, 브라질에서 X(이전의 트위터)가 금지된 후 텀블러는 사용자가 무려 349.55% 증가했으며, 이는 2017년에 인구의 17%에 도달한 브라질 내 이미 상당한 존재감을 바탕으로 한 것입니다.

 

Tumblr

브라질 사용자 증가 급증

Tumblr의 최근 브라질 사용자 급증은 놀라울 정도입니다. X(이전의 Twitter)가 브라질에서 금지된 후, Tumblr는 사용자 수가 무려 349.55% 증가하고 커뮤니티 참여가 222.99% 증가했다고 보고했습니다. 이 극적인 증가는 Tumblr가 2010년대 초반부터 이미 상당한 인기를 끌고 있던 브라질에서의 존재감을 기반으로 하고 있습니다. 브라질의 일일 활성 사용자는 이전 평균인 110,000명에서 30% 증가했습니다. 새로운 사용자들은 방문할 뿐만 아니라 계정을 만들고 커뮤니티에 가입하고 있습니다. 브라질 사용자는 글로벌 평균에 비해 커뮤니티 참여가 다섯 배 더 높습니다. 이 성장은 Tumblr가 브라질 인터넷 사용자들에게 역사적으로 매력적이었던 것에 따른 것으로, 2017년에는 인구의 17%(3,500만 명 이상)에 도달했습니다.

 

디자인과 익명성의 매력

Tumblr의 디자인과 익명성에 대한 강조는 특히 소외된 그룹들 사이에서 브라질 사용자들에게 매력적으로 작용했습니다. 다른 소셜 미디어 플랫폼과 달리, Tumblr는 최소한의 개인 정보를 요구하여 사용자들이 나이, 이메일 주소, 사용자 이름만으로 가명 계정을 만들 수 있게 했습니다. 이러한 수준의 프라이버시와 표현의 자유는 Tumblr를 민감한 주제와 정체성을 탐구할 수 있는 매력적인 공간으로 만들었습니다. 플랫폼의 맞춤화 가능성과 초기의 느슨한 콘텐츠 검열은 창의성과 열린 대화를 촉진했습니다. Tumblr의 디자인은 사용자들이 자신의 가시성과 자기 표현을 더 잘 통제할 수 있게 했습니다. 익명성 기능은 소외된 사용자들이 페미니즘, LGBTQ+ 문제, 사회 정의에 대한 논의에 참여하는 것을 더 안전하게 느끼도록 만들었습니다. 프라이버시와 표현의 자유의 결합은 Tumblr가 브라질에서 진보적인 아이디어와 커뮤니티 형성의 중심지로서의 명성을 얻는 데 기여했습니다.

 

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문화적 및 사회적 영향

Tumblr는 특히 젊은 사용자들 사이에서 브라질 문화와 사회적 담론에 깊은 영향을 미쳤습니다. 이 플랫폼은 페미니스트 담론, LGBTQ+ 표현, 사회 정의 운동의 중심지가 되어 한 세대의 정치적 의식을 형성했습니다. Tumblr의 개인적이고 정치적인 콘텐츠의 독특한 조합은 사용자들이 복잡한 사회 문제를 더 쉽게 접근하고 공감할 수 있게 했습니다. Tumblr는 교차성 및 다양한 페미니스트 관점에 대한 인식을 높이는 데 중요한 역할을 했습니다. 이 플랫폼은 소외된 그룹들 사이에 공동체 의식을 키우며 자기 표현과 정체성 탐색을 위한 공간을 제공했습니다. Tumblr의 영향력은 브라질 밈 문화와 인터넷 유머로 확장되었으며, "Como eu me sinto quando..." ("내가 느끼는 때...")와 같은 인기 페이지는 국제적인 인정을 받았습니다. 이 사이트의 청소년 운동에 대한 영향력은 Tumblr에서 인기 있는 온라인 책임 문화에 영감을 받은 이사도라 파버의 "Diario de Classe: A Verdade" 페이스북 페이지와 같은 사례에서 분명히 드러났습니다.

 

포르투갈어 지원

Tumblr의 포르투갈어 지원 전략적 결정은 브라질에서의 빠른 채택과 성장에 중요한 역할을 했습니다. 이 플랫폼은 2012년에 브라질을 위한 현지화 옵션을 출시했으며, 쿠리치바, 리우데자네이루, 상파울루와 같은 주요 도시에서 만남 이벤트를 개최했습니다. 이 움직임은 다른 소셜 네트워크들도 브라질 시장의 중요성을 인식하던 시기에 이루어졌습니다:

- LinkedIn은 2010년에 포르투갈어 사이트를 출시하고 2011년에 상파울루 사무소를 열었으며, 그 다음 해에 회원 수가 91.6% 증가했습니다.
- Facebook의 포르투갈어 버전은 2009년경 Orkut을 제치고 브라질의 주요 소셜 네트워크로 자리 잡는 데 도움을 주었습니다.
- Tumblr의 현지화 노력은 라틴 아메리카에서 연간 86% 성장과 맞물려 브라질이 두 번째로 큰 트래픽 소스가 되었습니다.

포르투갈어로 제공되는 Tumblr는 브라질 사용자들에게 플랫폼을 더 쉽게 접근할 수 있게 했을 뿐만 아니라, 활기찬 지역 커뮤니티를 조성하여 브라질의 인터넷 문화와 공감하는 인기 있는 브라질 특유의 콘텐츠와 밈의 창작에 기여했습니다.